TAMAÑO Y FORMATO: la imagen es
horizontal y rectangular 656*344
ICONICIDAD: el nivel de iconicidad es el 6
SIMPLICIDAD/COMPLEJIDAD: es una imagen compleja, porque sus
elementos están claramente relacionados y su mensaje es claro.
OBJETOS, FORMAS Y ACONTECIMIENTOS: este anuncio promociona una
bebida gaseosa, la Coca-Cola ,
y para ello utiliza un dibujo con un aspecto inocente, mono y juguetón del Polo
Norte con tres osos polares y uno de ellos tomando la bebida, sobre un fondo
oscuro de noche, lo que trasmite tranquilidad. Tiene mucha profundidad y
predominan las formas redondeadas en toda la imagen, que conjuga con las formas
redondeadas de la botella de coca-cola. Metafóricamente nos lanza el mensaje de
que la bebida es refrescante y calma la
sed (bebida fría) y para ello utiliza
una familia de osos polares en un casquete de hielo, es decir, bebida fría y
sitio físico frío. Nos trasmite también que es saludable para toda la familia
(hay osos pequeños bebiendo). Y además
la lejanía del Polo Norte nos quiere transmitir que es conocida en todo el
mundo.
PUNTOS, LINEAS Y FORMAS: se observan puntos muy pequeños, líneas
curvas y borrosas, aunque lo que mas llama la atención son los osos polares y
el hielo que ocupan la mayor parte de la imagen, el volumen de la botella de Coca-Cola es pequeño,
y su logo apenas esta visible, pero se percibe claramente de que es el anuncio.
Las formas redondeadas del dibujo guardan equilibrio con la forma de la
botella.
CLAVE DE LUZ: fuerte con el negro pero en contraste con el blanco y
matizado por el azul.
COLOR: el color negro de la noche hace que contraste y nos llegue más
el color blanco de los osos. El color negro contrasta armónicamente con la imagen dando una
connotación de elegancia, sotisficación y añade misterio, de ese modo hace que
destaque aún mas el color blanco de los osos que nos trasmite calma e inocencia.
Y para paliar el contraste del negro y el blanco utiliza el azul de las aguas
confundidas en la noche.
ENCUADRE: se trata de un plano entero, las imágenes no están
cortadas
DIRECCIONES
VISUALES: el elemento más grande de
la composición es uno de los osos, que se sitúa como protegiendo a su osendo, y
es de color blanco muy luminoso, da sensación de cercanía y contrasta con el fondo oscuro de la noche dando
profundidad a la imagen y para difuminar ambos colores el azul de las aguas.
EL TEXTO:
no hay texto verbal, es un mensaje subliminal, ya que se aprecia la forma de la
botella pero no se lee, ni se ve claramente su logo.
EL TIEMPO:
no hay particiones en la imagen que denoten el paso del tiempo en la imagen.
COMPOSICIÓN:
tiene una composición estática, todas las partes de la imagen no tienen la
misma importancia, pero en la imagen destacan mucho los colores y su degradado (del negro profundo al blanco) hay armonía y tiene como resultado
una bonita y calida imagen, a pesar del frío que denota el hielo.
LECTURA
SUBJETIVA: se ambienta en la noche oscura, en un marco estático no tienen
la misma vistosidad todas las partes de la imagen, desde la profundidad del
negro predomina el color blanco, pero ambos guardando un equilibrio. No tiene
mensaje escrito pero hay un mensaje subliminal implícito en la imagen, se
identifica la frescura del Polo Norte y el buen gusto de los osos con la bebida
que se publicita.
FINALIDAD
DE LA IMAGEN : es una imagen publicitaria, destinada
a la promoción y consumo de una bebida refrescante como es la Coca-Cola. El
VALORACIÓN:
este tipo de anuncio, aparentemente simplista contiene muchos mensajes
implícitos. Contrasta elementos y volúmenes que aparentemente no están
relacionados, no utiliza mensaje textual, centra la botella en la imagen pero
su volumen es pequeño y lo rodea del blanco de los osos, que trasmiten
inocencia, tranquilidad, en lo más alejado encontramos el negro de la noche con
el destello de las estrellas que trasmiten paz, modernidad y elegancia. Nos
trasmite la sensación de que la bebida calma la sed, porque la contrasta con el
frío del Polo Norte y el buen gusto de los osos. Y por otro lado, quiere vender
una imagen de que es un buen producto
porque es conocido mundialmente, es decir, lo ubica físicamente en la lejanía
del Polo Norte y es saludable también para los más pequeños.
